Jak stworzyć silną markę - część 1

Znak firmowy - logo i kolory będą towarzyszyły rozwojowi firmy, dlatego warto zastanowić się przed wprowadzeniem ich w życie. Przy tworzeniu znaku firmowego niezwykle istotny jest staranny dobór kolorów oraz sloganów i haseł towarzyszących.

Logo

Przy tworzeniu identyfikacji wizualnej firmy warto zacząć od tworzenia logotypu – to on jest tym, na co Klient zwróci uwagę i dostrzeże jako pierwsze. Dlatego logo powinno być na pierwszym miejscu w planach strategii marketingowej. Ten najważniejszy znak firmowy składa się z obiektu oraz elementów typografii. Aby je zaprojektować potrzebnych jest kilka etapów.

Pierwszym jest ustalenie celu i sugerowanych wytycznych logo oraz merytorycznej zawartości jego przekazu. Dobrze jest również przejrzeć symbole konkurencyjnych firm, żeby znaleźć odpowiednią formę  wpasowującą się w branżę, ale dającą również możliwość wyróżnienia tworzonego logo na ich tle.

Następnym krokiem jest ustalenie kolorystyki, w zależności od intencji i identyfikacji wizualnej firmy. Bardzo ważne jest zastosowanie zasad prawidłowego przekazu plastycznego, uwzględniającego sens przekazywanej treści oraz prawidłową kompozycję ułatwiającą odbiór. Istotne jest również dobranie odpowiedniej kolorystyki, która w wielu przypadkach decyduje o większej rozpoznawalności firmy.

Po ustaleniu powyższych danych powstają pierwsze wizje i prototypowe szkice, a po ich stworzeniu dochodzi do pierwszej selekcji, która opiera się na wybraniu projektów najbardziej odpowiadających przyjętym na początku założeniom.

Gotowe logo to najważniejszy element reprezentujący firmę. Najlepiej sprawdzają się loga składające się z prostych i klarownych znaków, pozwalających uzyskać widoczny i wyrazisty efekt, łatwo zapadający w pamięć. To ostatnie można osiągnąć w bardzo prosty sposób, projektując nieskomplikowany znak firmowy, który każdy będzie w stanie bez problemu odtworzyć. 

Kolory firmowe

O tym, że dobranie odpowiedniej kolorystyki jest jednym z ważniejszych etapów tworzenia identyfikacji wizualnej już wspomnieliśmy. Barwy firmowe, określone na początku, już zawsze mają kojarzyć się z wykonywaną działalnością. Wielu przedsiębiorców pomija ten ważny krok, uważając go za zbędny i mało znaczący. Takie podejście sprawia, iż tracimy szansę na osiągnięcie niejednokrotnie kluczowego elementu rozpoznawczego.

Z psychologicznego punktu widzenia człowiek – zwłaszcza współczesny, żyjący w dobie symboliki i przekazu wizualnego – podświadomie zwraca uwagę na kolory, kojarząc je w sposób naturalny z pewnymi zjawiskami i czynnościami. Marketing pozwala wykorzystać ten fakt, poprzez manipulację konotacjami odbiorców.

Bardzo istotne jest dobranie kolorystyki do charakteru firmy. I tak na przykład kolory ciepłe kojarzą nam się energią, młodością i witalnością, a ciemne ze stabilnością, zaufaniem i elegancją. Wobec tego otwierając biuro podróży weźmiemy pod uwagę raczej kolor żółty lub pomarańczowy, a agencję ochrony - ciemnoniebieski lub stalowy.

Przemyślane działania marketingowe mogą jednak sprawić, że kolor dotychczas niekojarzący się z daną branżą nagle przynosi firmie ogromną rozpoznawalność. Podejmując takie ryzyko stawiamy niejednokrotnie wszystko na jedną kartę, ale wielu przedsiębiorcom udało się w ten sposób wypromować swoją markę. Przykładem może być tu Bank Millenium – do czasów jego promocji działalność banków kojarzona była z kolorem przede wszystkim granatowym, oznaczającym zaufanie i bezpieczeństwo. Użycie różowego koloru wydaje się być szalonym pomysłem przy tego typu specyfice firmy. W tym przypadku udało się jednak nie tylko nie odstraszyć klientów, ale przede wszystkim nadać bankowi ogromną rozpoznawalność. 

W kolejnej części zastanowimy się, jak wykorzystać elementy identyfikacji wizualnej do skutecznej promocji firmy.