Jak stworzyć silną markę - część 2

Ustalona kolorystyka firmy oraz zaprojektowany i zatwierdzony logotyp to jednocześnie gotowe zaplecze do projektowania kolejnych elementów wyróżniających prowadzoną działalność. Znaki identyfikacyjne możemy wykorzystywać do tworzenia materiałów reklamowych niezbędnych dla każdego przedsiębiorcy.

Druki firmowe

Podstawowymi drukami firmowymi są papier listowy i koperty. Prędzej czy później przyjdzie pora na kontakt z urzędem lub wystawienie faktury za wykonywane usługi. Oficjalna korespondencja prowadzona na papierze identyfikującym firmę, spójnym z logotypem, w dopasowanym formacie, podnosi prestiż marki i wzbudza szacunek odbiorcy.

Również w kontakcie z klientem posiadanie kopert i wzorów dokumentów dostosowanych do całości identyfikacji firmy jest niezbędne. Oferta cenowa, wysłana do klienta w formie estetycznego druku z logiem firmy, budzi pozytywne wrażenie i podnosi szanse na nawiązanie współpracy.

Dobrym pomysłem jest stworzenie teczek, chętnie zachowywanych ze względu na praktyczne wykorzystanie, a jednocześnie promujących logo firmy w dalszych kręgach. Oferta cenowa przedstawiona w teczce podkreśla profesjonalizm firmy i utrwala świadomość marki. 

Różne formy reklamy zewnętrznej

Po stworzeniu podstaw identyfikacji wizualnej firmy mamy w rękach gotowe narzędzie do tworzenia innych form reklamy z wykorzystaniem logotypu, kolorystyki, kroju czcionki używanej w firmie. Poniżej dwa przykłady ich wykorzystania.

Pierwszym jest tabliczka przydrzwiowa. Dobry grafik potrafi stworzyć taki projekt, który – poza  informacją o tym, kto znajduje się za drzwiami pokoju oraz niezbędnymi danymi – pozwoli momentalnie zwrócić uwagę osoby poszukującej lokalu lub przypadkiem przechodzącej obok jego drzwi i zakodować w jej świadomości obecność firmy czy osoby w tym właśnie miejscu. Dobrze wykonana tabliczka jest czytelna i estetyczna, ale jednocześnie dostosowana do identyfikacji wizualnej firmy. W takim przypadku poza nazwiskiem, tytułem, funkcją czy godzinami otwarcia odwiedzający otrzymuje informację o charakterze firmy. Podobną funkcję spełnia szyld reklamowy, umieszczony przed budynkiem lub w jego okolicach – zawierając niezbędne dane kontaktowe oraz, niejednokrotnie, dodatkowe informacje lub slogany, skutecznie umacnia wizerunek firmy na zewnątrz.

Innym przykładem reklamy zewnętrznej jest reklama na samochodzie. Dojeżdżając do klienta, czy jadąc po towar, nie powinniśmy przegapić okazji na skuteczną promocję prowadzonej działalności. Jest to forma reklamy niedroga, co więcej – przy jednorazowej opłacie zyskujemy długotrwałe narzędzie marketingowe, które pracuje dla nas przez 24 godziny na dobę.

Dodatkowe zalety to: mobilność – dociera do dużej ilości odbiorców; długa żywotność – profesjonalnie wykonana reklama na samochodzie przetrwa trudne warunki atmosferyczne przez bardzo długi czas; duży pakiet możliwości – na życzenie klienta grafik może wykonać dowolny projekt, w dowolnej kolorystyce, a im bardziej będzie on kreatywny, tym więcej osób zwróci uwagę na logo firmowe. Oczywiście trzeba tu pamiętać o tym, żeby projekt był zgodny z już powstałą identyfikacją wizualną, co zapewni niemal natychmiastowe skojarzenie firmy i zapamiętanie jej "w mieście", powiększając tym samym grono potencjalnych klientów.

Poza powyższymi przykładami istnieje oczywiście szeroki wachlarz możliwości korzystania z narzędzi reklamowych. Najważniejsze jest to, żeby świadomie i konsekwentnie używać elementów identyfikacji, na które dobry przedsiębiorca pracuje już na samym początku, żeby rozpoznawalność marki przynosiła trwały profit przez cały okres prowadzenia firmy, a czasem nawet po jej wygaśnięciu.